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上海市郊购物中心定位大有提升时尚品牌集体

发布时间:2019-11-30 12:48:41

上海市郊购物中心定位大有提升 时尚品牌集体入驻

6月下旬以来,上海气温骤升,但温度再高似乎也比不上刚开业的宝山万达广场(专题阅读)。据了解,开业当天,购物中心的客流量达到24万人次,造成周边交通一度拥堵。在刚过去的 端午 小长假中,位于上海市郊或新城的购物中心大多人气火爆,平均销售额增长近五成。今年以来,有不少商场直呼 生意难做 ,上海市郊购物中心为何能开一个火一个呢?

最明显的变化是,上海市郊商业再也不是中心城区商业的补充,品牌档次、硬件设施等都与中心城区的商业载体站在同一起跑线上。在上海宝山万达广场看到,这里销售的商品大多为主流品牌,颇受年轻人欢迎的GUESS、H M、优衣库(专题阅读)、大嘴猴等时尚品牌集体入驻,店面空间也比不少市中心城区的门店来得宽敞。家住共康新村的华先生夫妇说,之前常去大宁国际,从家坐地铁要4站,而现在步行10多分钟就能到, 品牌全、产品全,自然不用再去市中心。 当然,开业促销也提升了人气。注意到,部分品牌夏装新款的最低折扣达三折,还有各种抽奖令一些市区消费者慕名而来。家住常熟路的滕小姐坦言: 这里的品牌和市区一样,但折扣低,花点车费也划算。

目前,大部分上海郊区购物中心的定位比以往大有提升。在百联集团旗下的上海市郊购物中心中,除引进众多时尚品牌外,还打包引进了东方商厦等中高端百货品牌,一改以往市郊商业品牌小、杂、乱的局面,受到消费者欢迎。业内人士指出,市郊消费群体的组成已经发生了大变化,不仅众多学历高、收入高的新上海人定居于此,即便是传统消费群体,也对时尚和品质有所追求,市郊购物中心的崛起有其必然性。

另一方面,上海市郊购物中心还需承担社区商业中心的作用,餐饮、休闲、娱乐等设施占比,比中心城区的商业载体来得高。在宝山万达广场看到,从年轻人喜欢的冰淇淋、甜品、小吃等休闲小食店,到传统餐饮店、快餐店,再到卡拉OK厅、电影院等均同步开业,在这些商户消费的大多是社区居民。正在用午餐的陶阿姨一家说,打算吃完饭后就去看电影;另一群年轻人则表示,下午的计划是唱卡拉OK,然后 扫荡 一番折扣服饰。

为吸引周边居民 一站式 消费、提高客单价格,上海市郊购物中心的复合型设施往往更强调性价比。市中心城区的电影院单场票价约100元,虽然消费者可以通过络订票、半价日活动等享受50元左右的折扣价,但在场次和具体电影上有所限制。但在不少上海市郊购物中心内,消费者如果购买会员卡,可以享受任何场次、任何影片长年优惠,算下来每场电影的价格在25元上下,价格优势明显。市郊购物中心内的健身房、儿童室内游乐场、卡拉OK厅等也有针对周边居民的优惠方案,从而增加了客户的黏合度。

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